| Słownik mediów i reklamy! |
 |
 |
 |
|
Najwięcej haseł z branży. Zobacz słownik branży reklamowej: advertising - reklama advetorial - płatne ogłoszenie prasowe wyglądające jak tekst redakcyjnyafisz - jest to akcydens informacyjny, w którym tekst dominuje nad ilustracją. agencje reklamowe - firmy tworzące kompozycje form i środków wielu różnych rodzajów reklam dla nabywców (firm, instytucji) AIDA - skrót angielskich słów; attention (uwaga), interest (zainteresowanie), desire (pożądanie), i action (działanie). Skrót ten oznacza podstawowy sposób działania reklamy. akcydens - wyrób poligraficzny mający charakter użytkowy (druk); rozróżnia się akcydensy wydawnicze, np. nuty, mapy; akcydensy manipulacyjne, np. formularze, banknoty; akcydensy informacyjne, np. cenniki, kalendaria, katalogi; akcydensy opakowaniowe, np. etykiety, owijaki zadrukowane; akcydensy przemysłowe, np. kalkomania sucha, kalkomania ceramiczna. aktywacja podłoża - działanie w celu polepszenia przyjmowania farby przez podłoże zadrukowane, (np. jonizacja folii polietylenowych). alpha - wskaźnik pozwalający na identyfikację programów cieszących się dużą oglądalnością arkusz druku - jednostka objętości, druków oraz liczby, obejmująca dowolną liczbę - stronic mieszczących się po jednej - stronie zadrukowanego - podłoża. art buyer - pracownik agencji reklamowej zajmujący się wyborem podwykonawców: stylistów, fotografików, modeli, aktorów. Odpowiada również za organizacyjną stronę przedsięwzięcia - umowy, sesje, castingi astralon - nazwa - folii przeźroczystej z tworzywa sztucznego, której głównymi składnikami są kopolimer chlorku winylu i akrylan metylu, stosowana do - montowania - form kopiowych. Atl - Above the line. - budżet marketingowy przeznaczony na reklamę w mediach. atrapa - model wykonany zewnętrznie identycznie z oryginałem (np. owoc, książka z pustymi kartkami), używany jako wzorzec, m.in. do celów szkoleniowych i wystawienniczych. attached mail - dołączona wiadomość, przesyłka reklamowa, ulotka promocyjna audioteks - termin dotyczący sprzętu i usług głosowych uzyskiwanych przez telefon B Backlit - tablica reklamowa podświetlona od wewnątrz (format 6 x 3 m) Badania trackingowe - badania powtarzane z ta samą częstotliwością bar code - kod kreskowy barwa - fizyczne wrażenie wzrokowe, odbierane w wyniku selektywnego pochłaniania, odbijania albo emisji - promieniowania widzialnego dla oka, spowodowane różnicami w jego - rozkładzie widmowym. barwa achromatyczna - barwa biała, czarna lub szara. baseline - slogan reklamowy baza danych - zorganizowany (zaprogramowany) zbiór powiązanych z sobą - informacji, zapisany, np. w pamięci zewnętrznej komputera. BCS - skrót od barcode sorter - sortownik kodów kreskowych - maszyna przetwarzająca i sortująca przesyłki pocztowe bigowanie - wykonywanie trwałych wgnieceń w grubszych papierach, kartonach i tekturze, w celu ułatwienia zginania ich wzdłuż zmierzonej linii prostej. billboard - wielkoformatowa tablica wyklejana plakatami reklamowymi, stawiana przy drogach i miejscach o dużym nasyceniu ruchu. blind test - testowanie produktu bez podawania jego marki i producenta blister - rodzaj opakowania jednostkowego, składającego się z podkładki przeważnie kartonowej lub tekturowej i uformowanej przestrzennie luźnej obudowy, wykonanej z przeźroczystej folii, ochraniającej zapakowany przedmiot (wyrób). blow up - wielko formatowa, winylowa plansza reklamowa podświetlana od zewnątrz, montowana na metalowej konstrukcji , przytwierdzana do fasady budynku body copy - główna część tekstu reklamowegobroszura - wydawnictwo zwarte, nie przekraczające 49 stron brand - marka która dzięki reklamie wyróżnia się i jest postrzegana przez konsumentów jako odmienna branding - ogół zagadnień dotyczących kreowania i funkcjonowania marki brief - uporządkowana lista zadań jakie ma spełnić kampania reklamowa break even point - minimalna ilość sprzedaży którą kampania musi wytworzyć by pokryć związane z nią koszty broszura - drukowane wydawnictwo nieperiodyczne, oprawione, nie więcej niż 48 stronnic, nie wliczając okładki BTL - below the line - część budżetu marketingowego przeznaczona na promocje skierowane do konsumentów Do mediów btl można zaliczyć: materiały promocyjne , internet, direct mail, gadżety, telemarketing buy out - termin związany z wykupem praw autorskich prac wykorzystanych do kampanii reklamowych C canvassing - systematyczne utrzymywanie i nawiązywanie kontaktów z byłymi potencjalnymi klientami firmy CEO - Chief Executive Officer - szef firmycętkowanie - powstawanie niepożądanego efektu -skórki pomarańczowej- w jasnych, tonalnie jednolitych obszarach obrazu, podczas komputerowego przetwarzania danych obrazu lub podczas procesu drukowania, spowodowane niejednolitym wsiąkaniem farby w podłoże. citiboard - oświetlona tablica reklamowa (300 x 600 cm) ustawiana przy drogach o dużym natężeniu ruchu citilight - podświetlony panel reklamowy (format 120 x 180 cm) montowany na przystankach lub innych obiektach claim – wiodący slogan reklamowy CMYK - technika separacji (wyciągów) barw obrazów wielobarwnych, polegająca na dodaniu czerni do barw pierwszorzędowych (podstawowych) tworząc żądany odcień barwy, a w procesie drukowania - nakładanie dodatkowo czarnej farby na trzy farby podstawowe; skrót od ang. Cyan, Magenta, Yellow, BlacK (niebieskozielonkawa, purpura, żółta, czarna). cold stamping (tłoczenie folią na zimno) jest metodą nanoszenia koloru srebrnego i złotego na etykiety. Metoda ta polega na przenoszeniu warstwy dekoracyjnej folii na materiał przy użyciu specjalnego kleju utwardzanego promieniowaniem UV. Cold stamping jest używany do uszlachetniania druku, znakowania bądź zabezpieczania (z użyciem folii holograficznych). Zdobienia wykonane w tej technologii można zaobserwować gł. na opakowaniach kosmetyków i alkoholi wysokoprocentowych. collateral - materiały które wspierają, wzmacniają przesłanie marketingu bezpośredniego; collateral obejmuje takie rzeczy jak: list, broszurę, kartę odpowiedzi z kopertą zwrotną, pocztówkę, nawet załączoną próbkę commercial - w reklamie oznacza reklamę radiową lub telewizyjną commision - prowizja - główne źródło dochodu agencji reklamowej - otrzymywana za prace wykonywane na rzecz klienta. Wysokość prowizji jest indywidualnie ustalana miedzy agencją a klientem, często negocjowana globalnie consumer profile - profil konsumencki cookies - to małe pliki automatycznie ściągane przez przeglądarkę z serwera. Informacje te wykorzystywane są podczas kolejnej wizyty na tym samym serwerze. Cookies pozwalają identyfikować odwiedzających, zapisywać hasła dostępu do stron, odczytywać preferencje użytkownika copy - tekst reklamy przygotowany przez agencję copyright - prawa autorskie do dzieła copywriter - pracownik działu kreacji odpowiedzialny za pisanie tekstów reklamowych copywriting - Przygotowywanie i/lub dostosowywanie przekazu informacyjnego do specyfiki medium i grupy odbiorców. corporate identity - tożsamość firmy - atrybuty, symbole, sposoby prezentowania firmy i jej osiągnięć na zewnątrz. cromalin - nazwa barwnej odbitki próbnej, wykonanej według patentu firmy DuPont stykowo bezpośrednio z wyciągów barw, polegająca na naświetleniu fotopolimerowych przeźroczystych folii, uczulonych na określone długości fal światła aktynicznego, wywoływanych w tzw. tonerze barwnym. CRM - Customer Relationship Mangment - zarządzanie kontaktami z klientami tak by przynosiły długotrwałe korzyści dla firmy. CYAN - określenie barwy (farby) niebieskozielonkawej, występującej w technice separacji (wyciągów barw). CPT - koszt dotarcia do tysiąca odbiorców reklamy. CTR - click through ratio - procent internautów którzy poddani działaniu banera kliknęli w niego. częstotliwość efektywna - zakładana minimalna ilość powtórzeń reklamy skuteczna dla osiągnięcia celu komunikacji. D deduplikacja - usunięcie powtarzających się rekordów z porównywanych baz danych. demographics - dane definiujące szczególna grupę ludzi - np. dochód, wiek, wykształcenie, wielkość rodziny, zainteresowania itp. deadline – „linia śmierci”, ostateczny termin wykonania produkcji. diapazon - rodzaj nośnika reklamowego - nieoświetlona plansza (140 x 200 cm) umieszczana w betonowych postumentach wzdłuż ciągów komunikacyjnych. discount – rabat.display - przestrzenna forma wystawiennicza wykonana z kartonu, pleksi, lub metalu. double opt in - podwójne zapytanie adresata o wyrażenie zgody na przesyłanie e-maili z treściami marketingowymi i reklamowymi. downsizing - zmniejszenie wielkości produktu w celu utrzymania sprzedaży na tym samym poziomie przy zachowaniu cen zgodnych z oczekiwaniami klientów. dpi - liczba punktów (rastrowych) na długości cala; skrót od ang.: dots per inch (punktów na cal). drukowa forma offsetowa - rodzaj formy drukowej, w której elementy drukujące i niedrukujące przystosowane do drukowania pośredniego, tzn. ułożone są czytelnie, praktycznie znajdują się na jednym poziomie tej samej powierzchni formy drukowej. drukowa forma sitodrukowa - rodzaj formy drukowej, sporządzonej z materiału tkanego (rodzaj gęstego sita), rozpiętego na specjalnej ramie lub bębnie, z naniesionym obrazem (jako elementami drukującymi), umożliwiającym po nałożeniu farby na powierzchnię formy, przeciśnięcie tej farby na zadrukowane podłoże. drukowa forma wklęsłodrukowa - rodzaj formy drukowej, w której elementy drukujące, na które nakładana jest farba, znajdują się wyżej elementy niedrukujące. drukowność - zespół właściwości zadrukowywanego podłoża papierowego, na styku papier/farba, mających wpływ na jakość druku, polegających na zachowaniu się powierzchni, m.in. odporności na pylenie, zrywanie powierzchni, stabilności wymiarowej oraz gładkości decydującej o przyjmowaniu optymalnej ilości farby, jej utrwalenia się w wymaganym czasie, wynikającym z prędkości drukowania. DTP (Desktop Publishing) - termin oznaczający ogół czynności związanych z przygotowaniem na komputerze materiałów, które zostaną powielone metodami poligraficznymi. Inaczej mówiąc DTP jest to komputerowe przygotowanie do druku, od stworzenia projektu, po zastosowanie naświetlarek, czy maszyn drukarskich. dublowanie - wada druku, objawiająca się na odbitce podwójnym, nie ostro zarysowanym obrazem, wynikająca z niewłaściwego (zbyt niskiego) ustawienia walców nadających farbę na formę drukową, niewłaściwego dociśnięcia zadrukowywanego podłoża do formy drukowej lub cylindra pośredniego, przenoszącego obraz z formy drukowej. E efekt demonstracji - dążenie konsumentów do wyraźnego wyróżnienia się na tle innych poprzez zakup i użytkowanie produktów o prestiżowej marce. egzemplarz sygnalny - egzemplarz wykonany w normalnym procesie produkcji nakładu, przekazany zamawiającemu, w celu zasygnalizowania rozpoczęcia wykończenia, np. oprawiania i akceptowania ostatecznego wyglądu druku. egzemplarz wybrakowany - egzemplarz publikacji wydawniczej lub innego rodzaju druku, który nie odpowiada ogólnie przyjętemu poziomowi wykonania lub uzgodnionym wymaganiom zleceniodawcy. egzemplarz wzorcowy (makieta) - egzemplarz, np. oprawy introligatorskiej, wykonany z materiałów przeznaczonych do wykonania całego nakładu, zgodnie z zamówieniem. e-mail - list wysłany do konkretnego odbiorcy drogą elektroniczną, może zawierać załączniki, prezentację, filmiki. e-mailing - reklama pocztowa w Internecie, polegająca na przesłaniu do określonych adresatów tekstu reklamowego, praktycznie zawsze z załączonym zdjęciem lub krótką graficzna prezentacją. EPS - format pliku grafiki komputerowej, stworzony przez Adobe Systems Inc., zapisany w języku PostScript, mogący zawierać także całą stronnicę w postaci danych, takich jak: np. krzywe Bezier`a, fonty, mapy bitowe; skrót od ang. Encapsulated PostScript. etykieta - 1) zadrukowany materiał w postaci prostej (płaskiej), przeznaczony do oznaczania i informacji o przedmiocie, przeważnie bezpośrednio na nim zamieszczony; 2) w technice komputerowej ciąg znaków określonego programu oznaczający przejście do instrukcji lub adres w pamięci operacyjnej. F falcowanie - złamywanie - zespół czynności związanych z zaginaniem arkusza lub odcinka wstęgi papieru, do żądanego formatu, zapewniające kolejność właściwie wydrukowanych druków, z jednoczesnym przyciśnięciem w miejscu zgięcia, w celu uzyskania w tym miejscu trwałego odkształcenia. farba drukarska, farba graficzna - farba używana do przenoszenia obrazu z formy drukowej na podłoże, w różnych technikach drukowania, składająca się z odpowiednio zdyspergowanych pigmentów, lak, środków wiążących i domieszek utrwalających barwę na zadrukowywanym podłożu. farby fluorescencyjne - farby maziste, zawierające pigmenty fluorescencyjne, mające zdolność odbłyszczania w czasie działania na nie promieniowania widzialnego, nadfioletowego lub strumienia elektronów, nanoszone na podłoże grubymi warstwami, często poddawane lakierowaniu w celu zwiększenia trwałości, stosowane we wszystkich technikach drukowania. farby fosforoscencyjne - farby maziste, zawierające pigmenty fosforoscencyjne, zachowujące zdolność błyszczenia (świecenia) po uprzednim ich naświetleniu, nanoszone na podłoże grubymi warstwami, często poddawane lakierowaniu w celu zwiększenia trwałości, stosowane we wszystkich technikach drukowania. foliowanie - rodzaj laminowania (pokrywania), druków lub innego podłoża przeźroczystą folią z tworzywa sztucznego, w celu uzyskania trwałej powłoki ochronnej i dekoracyjnej. font - cyfrowy zapis pisma określonego kroju, odmiany i stopnia, stosowany w komputerowych systemach wydawniczych, np. zestaw znaków 10-punktowego kroju Helvetica odmiany Light Condensed. forma drukowa - układ elementów drukujących i niedrukujących, w zależności od techniki drukowania, przystosowanych do przenoszenia obrazu przy użyciu środków barwiących, na zadrukowane podłoże lub powierzchnię pośredniczącą. fotografia cyfrowa - otrzymywanie obrazów w wyniku przetworzenia sygnału opt. na kodowany cyfrowo sygnał elektr. za pomocą fot. aparatu cyfrowego; f.c. umożliwia bezpośrednie (z pominięciem skanowania) wprowadzenie fotografii do systemów składu lub do Internetu. french door - specjalny format reklamy prasowej, french door zawiera otwierające się na zewnątrz poza główny format pisma skrzydełka na których prezentowana jest dalsza część reklamy lub kupon który można oderwać. fulfilment - całokształt działań w direct marketingu realizowany po wykonaniu mailingu, przygotowanie raportu, wpisanie do bazy danych odpowiedzi (zwrotów) od klientów. G gadżet - gift - upominek reklamowy, długopis, breloczek itp. Gadżety interaktywne - multimedialne dema, intra, wygaszacze ekranu, tapety, pocztówki, gry on-line i wiele innych. grafika - dział sztuk plast. obejmujący dzieła wykonane techniką powielania odbitek na dowolnym podłożu (gł. na papierze) z płyt negatywowych; w zależności od tego, którą część płyty się odbija, techniki graf. dzielą się na: wypukłe, wklęsłe i płaskie; wyróżnia się też je ze względu na rodzaj płyt (np. metal.) lub sposób ich oprac. (np. trawione, ryte). grafika komputerowa - metody wykonywania i przetwarzania obrazów graf. za pomocą programów komputerowych; obejmuje m.in. algorytmy umożliwiające graf. przedstawianie obiektów trójwymiarowych, ich przekształcenia i animację. grafika użytkowa (grafika stosowana) - dziedzina grafiki obejmująca projektowanie plakatów, ilustracji książkowych, reklam, znaczków pocztowych, banknotów. grafika wektorowa - jest to rodzaj grafiki, w której obrazy mogą składać się z wektorów (odcinków), jak również z innych figur geometrycznych. Cechą grafiki wektorowej jest, zapamiętywanie charakterystycznych dla danych figur parametrów, np. dla okręgu - środek oraz promień, a dla odcinka współrzędne punktów końcowych. Program komputerowy jeśli będzie musiał narysować obraz na urządzeniu (bądź to rastrowym, bądź wektorowym), na podstawie posiadanych danych, wygeneruje obraz tych figur. Bardzo ważną zaletą grafiki wektorowej jest możliwość dowolnego powiększania obrazów, bez straty jakości. grafika rastrowa - opiera się na zapamiętywaniu obrazu przy pomocy dwuwymiarowej tablicy pikseli, nazywanej powszechnie bitmapą. Na początku pojawienia się grafiki rastrowej rozpowszechnione były systemy wyświetlające obrazy czarno-białe, dlatego pojedynczy piksel mógł być opisany przez jeden bit. Kiedy rozpowszechniła się grafika kolorowa, piksele zaczęto opisywać więcej niż jednym bitem, nadając nowej technice nazwę pixmapy, która jednak się nie przyjęła. grafika dwuwymiarowa (grafika 2D) - w grafice dwuwymiarowej wszystkie obiekty są płaskie. grafika trójwymiarowa (grafika 3D) - obiekty są umieszczone w przestrzeni trójwymiarowej, a celem programów komputerowych jest przede wszystkim przedstawienie trójwymiarowego świata na dwuwymiarowym obrazie. gramatura - masa (ciężar) wyrobu papierniczego o powierzchni 1 m2, wyrażony w gramach. GRP - gross rating points - wskaźnik efektywności reklamy. H hanger - zawieszka, typ materiału POS umieszczany w punktach sprzedaży, podczepiony pod sufitem, wykonany najczęściej z tektury w kształcie prostokąta. headline - nagłówek, główny tytuł ogłoszenia , jego zadaniem jest przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta i zachęcić do zapoznania z resztą przekazu. hologram - obraz płaski uzyskany reprodukcyjno - komputerowymi metodami holograficznymi, na specjalnej folii metalizowanej, dający złudzenie przestrzennego (wielowymiarowego) odwzorowanego przedmiotu. house list - baza danych po kompilacji nazwisk, adresów, numerów telefonów lub innych informacji dotyczących identyfikacji klientów. I infoscreesn - urządzenie wyświetlające ruchome obrazy reklamowe, wolnostojące lub na samochodzie ink-jet - drukarka atramentowa - rodzaj drukarki bezdotykowej, dającej wydruk na papierze lub innym podłożu metodą natryskiwania barwnika w płynie, np. atramentu ze zbiornika poprzez specjalne dysze, pobudzane impulsami elektronicznymi.insert - dowolna rzecz taka jak broszura, list, ulotka umieszczona w przesyłce introligatorskie maszyny - grupa maszyn poligraficznych stosowanych w procesie obróbki druków, wykonywania opraw, książek, broszur i czasopism jak: np. krajarki, złamywarki, przyklejarki, zbierarki arkuszy, niciarki zszywarki, wklejarki wkładu w okładkę, do montowania okładek. IP - internet protocol - unikalny adres internetowy komputera podłączonego do sieci. Użytkownik sieci nie musi pamiętać tego numeru (np. 194.181.34.19) dzięki systemowi DNSI interstitial - reklama graficzna w formie animacji wyświetlana w trybie pełnoekranowym. SBN - międzynarodowy symbol literowy, stosowany z układem dziesięciu szyfr, jako kod identyfikujący, określający wydanie książki lub broszury; nadawany i rejestrowany w Polsce przez Bibliotekę Narodową; skrót od ang. International Standard Book Number. ISSN - międzynarodowy symbol literowy stosowany z układem ośmiu cyfr, jako kod identyfikujący wydawnictwo ciągłe, np. seryjne czasopismo; nadawany i rejestrowany w Polsce przez Bibliotekę Narodową; skrót od ang. International Standard Serial Number.Jjumbo roll - duża pełna rolka etykiet (rola produkcyjna) nie pocięta na mniejsze rolki K kadr - wycinek obrazu przeznaczony do reprodukowania. kadrowanie - wybranie z oryginału określonego wycinka (kadru) do reprodukcji lub w grafice komputerowej pozostawienie fragmentu obrazu, zgodnie z kształtem zaznaczonym przez tzw. Ścieżkę wycinającą. kalka - 1) wyrób papierniczy z domieszką tworzyw sztucznych, stosowany do rysowania lub jako podłoże wydruków z drukarki komputerowej; 2) wyrób papierniczy pokryty farbą karbonizacyjną, stosowany do sporządzania kopii pisma z maszyny do pisania. karton - wyrób papierniczy o gramaturze od 160 do 315 g/m-, używany np. na okładki książkowe, pocztówki, teczki biurowe, pudełka, opakowania, itp. druki. kaszerowanie - naklejanie na powierzchnię wyrobu papierniczego jako podłoża, arkusza papieru lub innego materiału, w celu wzmocnienia tego podłoża, uzyskania efektu zdobiącego lub wymaganego technologicznie. kerning - regulowanie, a w zasadzie zmniejszanie między znakami świateł (odstępów międzyliterowych), właściwych dla poszczególnych krojów pism, w celu podniesienia estetyki typograficznej tekstu; w procesie Desktop Publishing (DTP) określane są przybliżone wartości dla par liter, cyfr i pozostałych znaków. klimatyzacja papieru - technologiczne przystosowanie papieru do warunków drukowania, przez nadanie mu odpowiedniej wilgotności i temperatury. klisza do tłoczenia introligatorskiego - rodzaj kliszy kreskowej o odpowiedniej głębokości reliefu, wykonanej z płyty chemigraficznej o odpowiedniej grubości, przeznaczonej do tłoczeń na oprawach introligatorskich. komplet wyciągów - zestaw wyciągów (separacji) z oryginału barwnego, konieczny do uzyskania barw pierwszorzędowych (podstawowych) farb w reprodukcji poligraficznej. kontrast - stosunek luminancji najjaśniejszego do najciemniejszego tonalnego szczegółu reprodukowanego obrazu. kopiowanie - proces przenoszenia obrazu przez naświetlanie lub promieniowanie na papier lub warstwę promienioczułą do późniejszej obróbki (wywołania, utrwalania i ewent. wytrawienia). korekta - 1) proces czytania i nanoszenia poprawek na odbitkach (wydrukach) korektorskich przy użyciu umownych znaków; 2) odbitki z oznaczonymi poprawkami błędów lub innych uzupełnień. krzywa Béziera - krzywa zdefiniowana matematycznie przez dwa punkty końcowe oraz tzw. dwa punkty regulacyjne Béziera; ten rodzaj krzywej jest często wykorzystywany do tworzenia grafiki wektorowej. kupowanie nawykowe - kupowanie przez klienta stale produktów tej samej marki L lakierowanie - zespół czynności związanych z pokryciem powierzchni materiału (lub druku) ciekłym lakierem, w celu uzyskania na nich powłoki ochronnej i dekoracyjnej. laminowanie - powierzchniowe uszlachetniania wyrobów papierniczych i druków, przez wprasowanie folii w podłoże. Dzięki temu procesowi wydruk jest bardziej odporny na działanie czynników zewnętrznych. Laminowana powierzchnia poprawia jakość danej publikacji poprzez szlachetniejszy wygląd launch - rodzaj kampanii reklamowej wprowadzającej na rynek nowy produkt lub usługę layout - komponowanie grafiki, zdjęć i tekstu w ten sposób, aby tworzył spójną i funkcjonalną całość. lead - wabik - część artykułu która wprowadza czytelnika w treść całego artykułu leaflet - ulotka reklamowa lift note - to mała złożona nota, jest rodzajem wysiłku ostatniej szansy mającej na celu dostarczenie przesłania marketingowego liniatura rastra - liczba linii przeźroczystych mieszczących się na jednostce długości, stosowanych w rastrach, określana w liniach na centymetr lub na cal. link - odsyłacz, odnośnik - element dokumentu elektronicznego prowadzący do zupełnie innej strony internetowej, najważniejszy składnik serwisów internetowych , łatwo rozpoznawalny ze względu na inny kolor lub podkreślenie , czasami przyjmuje formę graficzną. Klikniecie w link może spowodować przeniesienie na inna stronę www lub rozpoczęcie ściągania pliku z serwera, wyświetlenie animacji, czy tez uruchomienie modułu poczty elektronicznej. logo - graficzne przedstawienie marki produktu, znak firmowy, logo powinno wyróżniać korzystnie firmę oraz w miarę możliwości kojarzyć się z jego działalnością. łam - określona liczba wierszy tekstu klisz lub tabel, dostosowana do długości kolumny, stanowiąca kolumnę w układzie wielołamowym. M makieta - projekt układu graficznego (typograficznego) publikacji wydawniczej, wykonanej jako wzorzec do formowania (łamania) poszczególnych stronic druku, przedstawionej jako zbiór kartek określonego formatu lub wydruki komputerowe składu i (lub) ilustracji, albo w postaci dokumentu komputerowego np. zapisu cyfrowego. mailing - przesyłka pocztowa dostarczająca odbiorcy materiałów promocyjnych; zwyczajowo zawiera list, katalog produktów, karty zamówień: Mailing jest kierowany do Użytkowników kont pocztowych Umożliwia dotarcie z reklamą do określonej grupy odbiorców określoną wybraną kombinacją zestawu cech. WYMAGANE ELEMENTY: - temat mailingu (bez polskich liter) do 80 znaków - nazwa nadawcy (pole FROM) - pełna dane adresowe nadawcy (informacja zamieszczana w stopce mailingu) - adres zwrotny (nieobowiązkowe) - treść mailingu - pliki graficzne (jeżeli są wykorzystywane - dotyczy reklamy w technologii HTML) marka - nazwa, symbol które maja za zadanie oznaczenie produktu ułatwiające odróżnienie go od innych konkurencyjnych. materiał ilustracyjny - graficzny materiał różnego charakteru, np. fotografie, rysunki, wykresy, tablice, przewidziane do zamieszczenia w publikacji drukowanej, po zreprodukowaniu (wykonaniu) sposobami w poligrafii. materiał pokryciowy - wyrób papierowy, włókienniczy, skórzany, z tworzywa sztucznego lub inny, stosowany na wierzchnie pokrycie okładzin, jako okładki jednorodne i kombinowane lub do opakowań ozdobnych. materiały wydawnicze - maszynopisy lub pierwodruki, makiety, szkice, albumy odbitek kliszowych, oryginały do reprodukcji, dyski, dyskietki itp. Materiały potrzebne do wytwarzania produktu poligraficznego. media mix - oznacza w promocji danego produktu udział procentowy poszczególnych mediów: radia, telewizji, prasy, reklamy zewnętrznej, Internetu w kampanii reklamowej. media plan - plan pokazujący rozłożenie kampanii reklamowej z uwzględnieniem poszczególnych nośników reklamy, tv, radia, prasy, outdooru. Pokazuje miesięczne budżety, zasięg kampanii. meta tag - niezwykle ważny znacznik języka html zawierający informacje o dokumencie. W oparciu o meta tagi wiele wyszukiwarek znajduje dokumentu w zasobach Internetu. migracja - przenikanie pigmentu z jednej utrwalonej powłoki farby do sąsiedniej lub do podłoża. mock up - model opakowania lub produktu (makieta) używany do prezentacji lub np. sesji zdjęciowej. modem - przetwornik, umożliwiający przekształcenie sygnału cyfrowego, na sygnał analogowy, przekazywany łączami telefonicznymi i odwrotnie; skrótowiec od ang. Modular/demodular. montaż elektroniczny - operacja rozmieszczenia wszystkich elementów stronicy (kolumny) we właściwej pozycji lub kolumn na arkuszu w postaci cyfrowej, przy pomocy odpowiedniego programu DTP i przygotowania jej do naświetlenia jako formy kopiowej lub formy drukowej. N naming - nazewnictwo marketingowe, dobieranie nazw w celach brandingowo promocyjnych. narzędzia interaktywne - pozwalają na dwukierunkową komunikację pomiędzy firmą a jej otoczeniem. negatyw - obraz fotograficzny o odwrotnym oddaniu luminacji (jasności) w stosunku do oryginału, tzn. czarne na oryginale (pozytywie) jest białe na negatywie. No label look - technika stosowana w przemyśle spożywczym i kosmetycznym, a także w przemyśle chemii gospodarczej. Wykonana z przeźroczystego materiału etykieta uwypukla grafikę zaprojektowaną przez producenta. Elementy etykiety drukowane są z pomocą techniki sitodruku, tak aby w pełni odzwierciedlić intensywność, kontrast i głębię kolorów. O off peak - czas antenowy o niskiej słuchalności. oprawa specjalna - rodzaj oprawy bezszyciowej, w której połączenie kartek wkładu z okładzinami następuje za pomocą listwy, spirali lub zaciskowych pierścieni. oprawa twarda - oprawa z okładką wykonaną z materiału usztywniającego okładziny, mająca oklejkę. oprawa zeszytowa - rodzaj oprawy prostej z okładką zeszytową, tzn. z jednolitego arkusza, zszyta z wkładem jednostkowym przez grzbiet. oryginał - przedmiot przeznaczony do odtworzenia metodą fotografowania, skanowania, składowania, np.: obraz, rysunek, stronica druku, maszynopis, odbitka fotograficzna, konkretny przedmiot. outdoor - reklama zewnętrzna - reklama w oparciu o tablice reklamowe eksponowane na ulicach. P packshot - pod pojęciem kryje się zdjęcie umieszczone w ogłoszeniu lub filmie o charakterze reklamowym. Reklamowany produkt pokazany jest w takim opakowaniu, w jakim jest dostępny w sklepach. papier - wyrób papierniczy w zwyczajowym podziale o gramaturze 28-160 g/m2, w postaci arkusza lub wstęgi w zwoju, otrzymany ze spilśnionych surowców włóknistych z odpowiednimi dodatkami, w którym podstawowymi surowcami są: m.in. masa celulozowa, ścier drzewny i makulatura oraz substancje pomocnicze: wypełniacze, barwniki, kleje itp., w zależności od przeznaczenia i rodzaju papieru. papier offsetowy - rodzaj papieru drukowego, o gramaturze 55-160 g/m-, mocno zaklejony w masie i powierzchniowo, charakteryzujący się dużą stabilnością wymiarową, odpornością na zrywanie powierzchniowe, małym stopniem pylenia, przeznaczony do drukowania offsetowego. papier samokopiujący - papier przeznaczony do uzyskiwania kopii, za pomocą mechanicznego nacisku na komplet arkuszy, które pokryte odpowiednimi warstwami z mikrokapsułkami jedno- lub dwustronnie, zapewniają w zależności od styku powierzchni, oddanie i pobranie zapisu; produkowane o gramaturze 53-160 g/m-. papier samoprzylepny - podłoże papierowe jednostronnie powleczone, tworzące powierzchnię w zależności od potrzeb od matowej do wysokiego połysku, natomiast po drugiej stronie (spodniej), pokryte warstwą klejową, przeważnie kauczukową lub polioctanu winylowego, z zabezpieczeniem antyadhezyjnym z papieru silikonowego. papier satynowany - rodzaj papieru drukowego, produkowany z mieszaniny masy celulozowej i włókien tworzyw syntetycznych, o gramaturze 50-160 g/m-, zawierający co najmniej 20% tworzyw sztucznych, charakteryzujący się wysokimi właściwościami mechanicznymi, wodoodpornością, nieprzezroczystością, brakiem pylenia itp. pasek wzmacniający - pasek odpowiedniego materiału, np. płótna, papieru, wzmacniający połączenia zewnętrznych elementów oprawy przez sklejenie. pay per play - system polegający na płaceniu za każde wejście na określona witrynę PCL - język opisu strony, opracowany dla drukarek laserowych serii LaserJet firmy Hewlett Packard; skrót od ang. Printer Control Language (język kontroli drukarki), PCX - jeden z popularnych formatów plików grafiki rastrowej, stosowany do odczytania przez dużą liczbę programów; skrót od ang. PC Paibtbrush extension. PDF - format pliku graficznego, stworzony przez Adobe Systems Inc. mogące zawierać całą stronicę lub publikację, a ich przeglądanie i dalsza reprodukcja wymaga jedynie posiadania odpowiedniego interpretera, wbudowanego w RIP lub programu Adobe Acrobat; skrót od ang. Portable Document Format. perforacja - otworki do oznaczania, np. miejsca oddzielenia odcinków druków, skoku i prowadzenia taśmy kodów umownych. perforowanie - mechaniczne wykonywanie otworków obok siebie w druku, wyrobie papierniczym lub taśmie filmowej wzdłuż zamierzonej linii prostej, w celu ułatwienia oddzielenia określonej części od całości lub prowadzenia taśmy. pitch letter - list mający przyciągnąć uwagę odbiorcy plakat - jest to akcydens informacyjny, w którym tekst stanowi dodatek do ilustracjiplamkowanie - czynność w procesie retuszu, polegająca na ręcznym usuwaniu metodą pokrywania specjalną farbą na negatywie, drobnych wad obrazu fotograficznego, np. dziurek, zadrapań, pęcherzyków.plik graficzny - plik, którego zawartością jest zakodowany obraz graficzny. plik tekstowy - plik, którego zawartością jest zakodowany tekst. pole rekordu - element rekordu, zawierający pojedynczą daną. poligrafia - dziedzina nauk techn. i techniki, zajmująca się procesami wytwarzania druków; także gałąź przemysłu obejmująca procesy wytwarzania form druk. oraz produkcję książek, czasopism, opakowań i in. druków; do zakresu p. należą też badania nad doskonaleniem materiałów, urządzeń, procesów i metod reprodukcji, opracowywanie nowych technologii wykonywania form drukowych, drukowania i oprawiania odbitek (introligatorstwo). pop under - forma reklamy internetowej - reklama pokazująca się w formie nowego okna w chwili gdy internauta zamyka okno przeglądarki portfolio - zbiór prac (dorobek) wykonanych przez agencje , artystę poster - plakat post code - kod pocztowy ułatwiający segregacje poczty postscript - język programowania, opracowany przez firmę Adobe, przeznaczony do opisu stronicy, odczytywany przez większość programów Desktop Publishing oraz urządzeń peryferyjnych, wyposażonych w moduł interpretujący. powielanie - duplikowanie - odtwarzanie w wielu egzemplarzach danych obrazowych, w sposób chemiczno-fotograficzny, fizyczny lub elektroniczny, zapewniający identyczność, np. oryginału, danych cyfrowych komputera, w postaci kopii, odbitki fotograficznej, wydruku. poziom szarości - wartość tonalna obrazu wielotonalnego, jednobarwnego lub jednej z barw pierwszorzędowych, barwnego obrazu wielotonalnego przetwarzanego przez cyfrowe urządzenia wejściowe i wyjściowe, stosowane w procesie reprodukcji. pozytyw - obraz fotograficzny o zgodnym oddaniu luminacji (jasności) w stosunku do oryginału, wykonany na materiale nieprzeźroczystym. prime time - czas największej oglądalności stacji TV. prepress - określenie ang. obejmujące kompletny proces, pozwalający na drodze analogowej lub cyfrowej na przetworzenie oryginału w postać gotową do reprodukcji, obejmując stworzenie oryginału poprzez skład, montaż do gotowej formy drukowej. R rating - odsetek grupy docelowej który zetknie się z konkretna emisja reklamy; kluczowe pojecie przy planowaniu kampanii medialnej. reklama - zespół czynności i środków stosowanych w celu zainteresowania i zachęcenia do zakupu określonych towarów lub usług, zwrócenia uwagi na danego producenta, placówkę handlową reklama business to business - reklama skierowana do firm rekord, zapis - zestaw powiązanych ze sobą danych tworzących podstawowy element danego pliku. mogący zawierać jedną lub wiele danych zapisanych w polach rekordu. reprint - wierna fotoreprodukcja wydrukowanego wydawnictwa oryginalnego. retusz - zespół czynności mających na celu zmianę istniejących cech zewnętrznych (np. usunięcia uszkodzeń, zmianę gęstości optycznych, zmianę szczegółów rysunku) na retuszowanym materiale (np. oryginału, negatywu, diapozytywu). retusz elektroniczny - korekta odtworzonego cyfrowo oryginału w komputerze, przy pomocy programu graficznego .RGB - określenie trzech barw pierwszorzędowych (podstawowych) w addytywnym mieszaniu fal promieniowania świetlnego - czerwonej, zielonej i niebieskiej; skrót od ang. Red, Green, Blue. Rich media Atrakcyjne, autorskie i przyciągające uwagę projekty graficzne, animacje, pliki video oraz udźwiękowianie stron WWW i prac multimedialnych. RIP - urządzenie lub program przekształcający obraz zapisany w postaci danych cyfrowych (mapy bitowe, grafika wektorowa, dane postscriptowe) na poszczególne piksele lub punkty rastrowe i wykorzystywane dalej w tej postaci przez takie urządzenia jak ekrany monitorów, naświetlarki, drukarki i inne urządzenia wejściowe; skrót od ang. Raster Image Processor (procesor obrazu rastrowanego). rozdzielczość - miara jakości lub cecha charakteryzująca zdolność odwzorowania szczegółów obrazu (np. optycznego, fotograficznego), określana liczbą punktów (pikseli) lub linii, dających się policzyć na jednostkę długości. rozdzielczość ekranu - zdolność odwzorowania szczegółów obrazu, określająca rozdzielczość optyczną na ekranie monitora. rozdzielczość optyczna - rozdzielczość widoczna lub tylko odtworzona przez układ optyczny, (np. ekranu monitora, skanera, obiektywu aparatu fotograficznego) określana liczbą punktów (pikseli) lub linii, mieszczących się w jednostce długości. rozdzielczość wydruku - rozdzielczość obrazu odtworzonego na wydruku, (papierze, folii lub innym podłożu) przez zewnętrzne urządzenie wyjściowe komputera (np. drukarkę, naświetlarkę). równowaga szarości - kombinacja trzech podstawowych barw lub farb CMY, w procesie reprodukcji, dająca efekt neutralnych szarości. S separacja barw - 1) dzielenie oryginału barwnego na oddzielne rozbarwienia, odpowiadające trzem barwom pierwszorzędowym (podstawowym); żółtej, purpurowej, niebieskozielonkawej i dodatkowo czarnej, w systemie CMYK stosowanym w procesie drukowania farbami barw drugorzędowych, liczba rozbarwień boże być inna; 2) produkt (rozbarwienie, wyciąg) dzielenia oryginału barwnego. Serwer - komputer lub program, który udostępnia w sieci (internetowej) usługę. Usługi mogą być różne: udostępnianie plików, aplikacji, usługi związane z bezpieczeństwem itd. Skyscraper - reklama w Internecie Forma reklamy znacznie większa od tradycyjnego bannera reklamowego. Skyscraper umieszczony jest pionowo w prawej lub lewej części strony WWW. WAGA : do 25kB ROZMIAR : 160x600 pikseli lub 180x400 pikseli TECHNOLOGIA : GIF, JPEG, Flash (SWF), HTML Spady drukarskie - obszar druku, który wychodzi poza krawędź ostatecznego projektu. Zapewniają one, że po przycięciu pracy do określonego formatu, np. ulotki, folderu czy plakatu na brzegach wydruku nie pojawi się kolor tła. share - termin ten określa udział oglądających dana stacje w stosunku do wszystkich oglądających telewizje w odpowiednim przedziale czasowym shelf line - materiale marketingowe mają określony czas użyteczności - inaczej shelf line - po którym stają się przestarzale shelfliner - zadrukowany plastikowy lub kartonowy pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający zazwyczaj logo produktu jego cenę, slogan reklamowy skala kontrolna - test wzorcowy w kształcie paska, zawierający pola o różnym nasileniu tonalnym, zreprodukowany razem z oryginałem, skopiowany i drukowany, w celu kontroli prawidłowości przebiegu procesów reprodukcji i drukowania. skala szarości - pasek papieru lub filmu graficznego, zawierający zróżnicowane szarości i gęstości optyczne, wzrastające od analizy i kontroli kontrastu reprodukowanych obrazów wielotonalnych; odróżnia się ciągłą (tzw. Klin szarości) i stopniowaną skalę szarości. spektrofotometr - urządzenie do pomiaru barwy, w którym do rozszczepienia światła na składowe o różnych długościach fal jest używana siatka dyfrakcyjna a natężenie tych składowych jest następnie mierzone przez zespół czujników światła. spot - film reklamowy zazwyczaj 30 sekundowy, nadawany w tv w czasie przerw w programach lub w tv komercyjnej w czasie trwania programu stand - forma przestrzenna stojąca samodzielnie na witrynie wystawowej lub bezpośrednio na podłodze, prawie zawsze zawierająca kieszeń z ulotkami reklamowymi dla klienta sticker - nalepka na papierze samoprzylepnym, folii , przyklejana na drzwi wejściowe, okna wystawowe, może być jednostronny lub dwustronny storyboard - rysunkowa wersja reklamy telewizyjnej w postaci komiksu, opatrzona opisem sytuacji oraz tekstem reklamy stół montażowy - rodzaj stołu podświetlonego, przystosowanego do prac montażowych, wyposażony w urządzenia ułatwiające montaż (listwy przesuwane, podziałki, lupy itp.). strona na spad - zadrukowana strona, której powierzchnia po obcięciu publikacji do formatu, zajmuje całkowitą szerokość co najmniej jednego marginesu. strony rozkładowe - dwie kolejne strony, umieszczone w środku składki. T TIFF - jeden z popularniejszych formatów pliku graficznego, stworzony przez Aldus Corporation do zapisu i przesyłania cyfrowych obrazów, w postaci map bitowych; skrót od ang. Tagged Image File Format a także Tag Image File Format. tożsamość marki - trwałe identyfikowanie danego produktu i jego rozróżnianie spośród produktów konkurencyjnych przez konsumentów TGI - indeks grup docelowych tracking - niezwykle ważny aspekt procesu marketingu bezpośredniego w którym zapisy dotyczące wysyłki, położenia geograficznego respondentów, skali odpowiedzi są zapisywane celem ustalenia wyników aktualnej wysyłki, oraz zaplanowania przyszłych kampanii trade mark - znak towarowy TSL - średni czas słuchania stacji w określonym przedziale czasowym U uszlachetnianie druków - pokrywanie druków, materiałami w celu zwiększenia ich wytrzymałości lub celów reklamowych, np. lakierowanie, foliowanie, gruntowanie. W window sticker - naklejka pokryta klejem od strony zadruku, tak że po naklejeniu na szybę obraz jest widoczny po zewnętrznej stronie witryny wobbler - materiał POS przyczepiany do półki sklepowej, zwisający na plastikowej sprężystej nóżce V
Videoad - zaawansowana forma przekazu reklamowego dająca możliwość przeniesienia reklamy telewizyjnej lub kinowej do Internetu. Film reklamowy może być emitowany w praktycznie każdej dostępnej w polskim Internecie formie reklamowej. Badania pokazują, że videoad pozwala poprawić skuteczność kampanii telewizyjnych i jest ich doskonałym uzupełnieniem. Videoad oferuje wszystkie korzyści reklamy telewizyjnej, oddziałując jednocześnie na wzrok i słuch odbiorcy. Przewagą tej formy reklamowej nad tradycyjnym spotem telewizyjnym jest interaktywność – użytkownik oglądający film może kliknąć w reklamę i przenieść się na strony reklamodawcy, aby dowiedzieć się więcej o reklamowanym produkcie lub marce. Aplikacja taka wykorzytuje bazy danych i skrpyty serwer-side, np. język php. |